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內(nèi)容簡介：

《魏義光的品牌經(jīng)》——《品牌中國夢》、《品牌新常態(tài)》、《品牌大邏輯》作為龍行天下大品牌聯(lián)盟智庫，同時用于浙江大學(xué)首席品牌運營官高級研修班教材，這就要求務(wù)必從品牌運營自身規(guī)律出發(fā)，揭示品牌本質(zhì)，切實為中國品牌服務(wù)?！　《鄶?shù)中國自創(chuàng)品牌不僅不懂品牌建設(shè)，而且常常與品牌規(guī)律背道而馳。《魏義光的品牌經(jīng)》(三冊)為中國企業(yè)的總裁們傳遞獨到見解，分析品牌運營*世界趨勢，解析歐美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，運用中國文化、中國智慧、中國精神推動中國品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè);引導(dǎo)企業(yè)加強頂層設(shè)計，制定或完善適合本企業(yè)的、具有獨創(chuàng)性和吸引力的品牌戰(zhàn)略，將品牌戰(zhàn)略作為競爭戰(zhàn)略，滲透到公司運營管理的各個層面，使其能順利地在品牌決勝的時代中獨樹一幟?！　榉奖阕x者閱讀，為了運營品牌的思路更清晰，本書根據(jù)品牌內(nèi)容的相關(guān)性，分為《品牌中國夢》、《品牌新常態(tài)》、《品牌大邏輯》三個部分。這三個部分既相互獨立，又緊密聯(lián)系。全書三冊共三十章，以全球視野審視品牌，以創(chuàng)建品牌、做大品牌、做強品牌為主線，以凝練品牌靈魂為核心，以提升品牌價值為目標(biāo)，重新定義品牌、品牌本質(zhì)與品牌運營，揭示品牌規(guī)律，形成品牌體系，建立品牌科學(xué)，徹底拋棄虛無縹緲的品牌教條。大道至簡的品牌文化創(chuàng)新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法門。目錄樣稿見共享文件夾。

作者簡介：

魏義光 男 1962.10出生，中共黨員，大學(xué)學(xué)歷，畢業(yè)于解放軍軍事經(jīng)濟學(xué)院，現(xiàn)職杭州市經(jīng)濟和信息化委員會工業(yè)和信息安全處處長。中國注冊會計師，北京大學(xué)中國信用研究中心高級研究院，浙江大學(xué)EMPA論文答辯委員會委員，浙江大學(xué)首席品牌運營官高級研修班主講師，浙江工業(yè)大學(xué)兼職教授，浙江財經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)實驗室副主任。主要著作：《成本目標(biāo)管理學(xué)》浙江大學(xué)出版社，1992;《股份制企業(yè)——改造 管理 核算》經(jīng)濟日報出版社，1993;《新會計學(xué)》經(jīng)濟日報出版社，1993;《財務(wù)管理》浙江大學(xué)出版社，1994;《房地產(chǎn)企業(yè)會計》浙江人民出版社，1998;《品牌大法則》浙江大學(xué)出版社，2014。

目　　錄：

第一章  品牌化的新常態(tài)
  《對話》品牌中國的新常態(tài)
  新常態(tài)下的首席品牌運營官(CBO)
  91品牌網(wǎng)顛覆性創(chuàng)新品牌策劃模式
  總統(tǒng)是如何塑造個人品牌的？
  安存的啟示：小企業(yè)創(chuàng)大品牌
  兵家必爭之地與城市品牌經(jīng)營
  國家品牌與國家形象
第二章  品牌大法則
  中
  誠
  信
第三章  需求：品牌的前提
  市場充滿了機會
  依據(jù)需要層次論對品牌分類
  需要的社會形態(tài)與品牌規(guī)劃
  創(chuàng)造需求
  把剃刀賣給女孩？
  需求，不是你以為的
第四章  名正則言順
  有名萬物之母
  讓全世界記住的名字
  品牌命名基本原則
  品牌命名策略
  品牌名稱的保護
第五章  品牌設(shè)計觀竅
  設(shè)計的整體思維與趨勢
  理解品牌設(shè)計
  品牌識別系統(tǒng)應(yīng)有“三感”
  品牌標(biāo)識設(shè)計技巧
  品牌設(shè)計色彩的心理與記憶
  品牌設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)時代精神
  品牌設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)文化特征
第六章  品牌傳播就一招
  注意、注意力與注意力經(jīng)濟
  廣告強度與注意
  喚起與記憶
  廣告的理解、誤解與誤導(dǎo)
  注意力限制與選擇性注意
  影響注意選擇的因素
  有意注意的策略
  無意注意的策略
第七章  品牌戰(zhàn)略與策略
  競爭、戰(zhàn)略、品牌
  品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵在謀
  品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃
  品牌架構(gòu)的戰(zhàn)略與策略
第八章  品牌立體化運營
  品牌立體化運營的戰(zhàn)略新思維
  品牌立體化運營的基礎(chǔ)
  品牌價值鏈的有效構(gòu)建
  品牌人格化的信譽與親和
  品牌并購的系統(tǒng)化運營
  互聯(lián)網(wǎng)時代神話般的品牌運營
第九章  為品牌注入文化
  文化與品牌文化
  品牌文化的意義
  品牌文化的特征
  品牌文化的層次與構(gòu)建
  品牌注入文化的訣竅
  首席品牌運營官(CBO)創(chuàng)新阿里巴巴品牌文化實錄
  有文化的品牌仍要講故事
第十章  凝煉品牌靈魂
  靈魂源自價值觀
  品牌核心價值體系
  品牌靈魂——排除競爭對手的不二法門
  品牌大忌——魂游氣散
  凝煉品牌靈魂的原則
  凝煉品牌靈魂的技巧
參考文獻
后記